Noticias de fusiones entre
grandes compañías y adquisiciones de empresas pequeñas dedicadas a los productos
de belleza han capturado los titulares durante los últimos años, esto como
medida para que las empresas puedan tener el mayor éxito posible. La estrategia
se produce en un momento en que la industria está evolucionando muy rápidamente
y las ventas están siendo cada vez más influenciadas por tácticas en línea y
medios de comunicación social. Sin embargo, las empresas de cosméticos
necesitan tener una participación en los métodos tradicionales.
Empresas establecidas están logrando
adquirir pequeñas marcas Indie que han subido al éxito a través de su independencia
y su emprendimiento, lo que ha logrado atraer a los seguidores de redes
sociales. A menudo esto puede crear una situación de ganar-ganar como la marca
más grande puede ser capaz de ofrecer una experiencia más global y conocimiento
de distribución, mientras que la más pequeña puede trasferir inteligencia
digital a la ecuación.
Jugadores de potencia
Durante el último año, The
Estée Lauder Companies (ELC) y L'Oréal, dos de los líderes más fuertes en la
industria de la belleza han aprovechado sus apuestas y equilibrado sus ofertas.
L'Oréal compró Urban Decay, NYX Cosmetics e IT Cosmetics para una inmersión
completa en el mercado Indie, mientras que ELC continuó siguiendo su puro
prestigio apoyándose en la adquisición de marcas de fragancias de nicho,
recientemente adquirió la marca Kilian, para unirse a las adquisiciones de
Ediciones de Perfumes Frédéric Malle, Rodin Olio Lusso y Le Labo, pero también
atrae a los Millennials con influencias de consumo popular, incluyendo Kendall
Jenner y Victoria Beckham.
Otras de las más grandes han
realizado importantes cambios en la cartera. La adquisición de 41 marcas P
& G por parte de Coty y la compra de Elizabeth Arden por parte de Revlon
promete mantener la industria en pie y promete reordenar nuestra lista de las
20 principales compañías mundiales de belleza en los próximos años, dejando de
lado a Avon vendiendo sus negocios norteamericanos, y Shiseido Americas
comprando Gurwitch Products, con las marcas Laura Mercier y Revive.
Unilever repentinamente sorprendió
a los competidores hace unos meses cuando anunció su compra de Dollar Shave
Club por un billón de dolares, ganando instantáneamente una posición superior
en el mercado de los Hombres.
Un mercado sostenible, la visión
prioritaria
El desarrollo sostenible
ahora parece casi común, al igual que un creciente compromiso con los derechos
humanos. Casi todas las empresas de la lista de Top 20 de este año han
establecido planes para el uso de materiales naturales u orgánicos, normas de
fabricación, ingredientes y responsabilidad social corporativa. Tal vez
L'Oréal, que continúa en la posición N ° 1 en esta lista, ha fijado los
objetivos más ambiciosos: A través de su programa "Sharing Beauty with
All", la compañía de belleza más grande del mundo tiene el objetivo que
"para 2020 pretende tener un negocio más sostenible, prácticas integradas
en todos los aspectos de nuestra cadena de valor, como parte de este
compromiso, L'Oréal se asegurará de que el 100% de nuestros productos
demuestren un mejoramiento medioambiental o social”.
Lanzamientos de productos
predominantes
Los cosméticos en color
continúan creciendo y no hay una muestra de algún tipo de desaceleración. Las rutinas de belleza se
mejoran con rituales multi-paso y multi-producto. Las máscaras están apretando
e hidratando partes del cuerpo de la cara a los pies. Spritz el agua para la
hidratación adicional mientras que en el funcionamiento está creciendo en
renombre en el oeste. Y una ráfaga de hidratantes en la ducha y champús secos
que ahorran en el agua han entrado en los pasillos del mercado masivo. En el
lado del prestigio, un número de fragancias lujosas hizo su principio en el
embalaje, y bastantes ofrecen una opción recargable.
La visión futurista de las
empresas
L'Oréal declaró en su
informe anual de 2015 que las ventas en el mercado global de belleza habían
alcanzado los 222,000 millones de dólares, y que con un crecimiento de 3.9%, el mercado mundial de cosméticos fue más
fuerte durante el año.
Ventas por empresa
1. L’Oréal $27.6 billones
2. Unilever $22.3 billones
3. Procter & Gamble $18 billones
4. Estée Lauder $11.3 billones
5. Colgate-Palmolive $10.7 billones
6. Johnson & Johnson $7.1 billones
7. Shiseido $6.3 billones
8. Beiersdorf $6 billones
9. Kao $5 billones
10. LVMH $5 billones
11. AmorePacific $4.8 billones
12. Avon $4.6 billones
13. L Brands $4.4 billones
14. Coty Inc. $4.3 billones
15. Henkel $4.2 billones
16. Mary Kay $4 billones
17. Chanel $2.9 billones
18. Kose $2.2 billones
19. Natura $2 billones
20. Revlon $1.9 billones
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